Celem konkursu jest wyrównanie szans i poprawa sytuacji kobiet na rynku pracy oraz promowanie wzorów godnych naśladowania. Swój udział zgłosiło już 60 przedsiębiorstw z 12 województw. Większość z nich to duże firmy, zatrudniające ponad 50 pracowników. Reprezentują one różne branże: 14 przedsiębiorstw to spółki handlowo - usługowe, 13 pochodzi z sektora przemysłowego, a 6 - ze spożywczego.

Aby wziąć udział w konkursie firma musi przesłać do organizatorów ankietę zgłoszeniową i poprosić pracownice o wypełnienie anonimowej ankiety konkursowej. W przypadku dużych firm (powyżej 50 pracowników) ankietę musi wypełnić co najmniej 30 pracownic, w mniejszych zakładach (do 50 pracowników) - minimum 10 zatrudnionych kobiet.

Rozstrzygnięcie konkursu nastąpi w maju 2009 roku. Zwycięzcy otrzymają tytuł „Firmy nieprzeciętnie przyjaznej mamom".
Do pierwszej edycji konkursu zgłosiło się 121 firm. Kapituła wyłoniła 31 laureatów, wśród których szczególne uznanie zyskali: Grupa Ikea, Tesco Polska i Szpital im. E. Szczeklika w Tarnowie.